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包装设计定位:为商品做嫁衣
[日期:2012/4/27] [阅读:957] [关闭] [返回]
 
商品包装在现代市场营销活动中的重要性越来越令人注目。包装已成为商品的第一印象进入消费者的视线,成了影响顾客购置行为的决议要素。从某种意义上说,对包装设计的定位实践上就是对产品的定位,为商品做嫁衣。
包装外型定位是包装的形体设计定位,属于适用艺术范围。外型定位主要有两种目的:便当性和美观性。这两种定位都能博得消费者好感。
美国有家消费啤酒的罗林罗克公司,
1939年创业以来生意不断不错。但进入80年代后销量大幅降落,最后不得不出卖给拉拜特家族。公司新掌权人是营销专家约翰·夏佩尔。夏佩尔走马上任便对公司停止了大刀阔斧的变革,其中一项措施是改动啤酒瓶的外型。他重新设计了一种绿色长颈瓶,并漆上显眼的艺术装饰,看上去像是手绘的,在众多啤酒中十分引人瞩目,使罗林罗克啤酒不像是群众化产品,有一种高中质量。这种瓶子与其说是包装物,不如说是一种摆设物更适宜,而许多消费者以为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来当罗林罗克啤酒销量节节上升时,人们讯问其中的奥妙,夏佩尔答复:那个绿瓶子是确立我们竞争优势的关键。
几年来,从家蒙着双眼品味啤酒的实验能够反复一遍又一遍,以期经过大量的调查断定某种啤酒的口味和质量。可当啤酒瓶一呈现,啤酒包装物立即就改动了人们品味啤酒的方式。包装的神奇力气已是不容争辩的事实。
文字是包装装潢的根本要素之一,任何商品包装都不能短少文字,一切不能用视觉形象直接表达的信息都能够用文字来表达。文字指示商品的商标称号,引见商品的规格、数量、成份、产地、用处、成效、运用办法等。经过对包装上漂亮文字的信息传送,会惹起人们对商品的兴味,唤起人们的联想,使消费者倍感亲切。
在目前外贸萎缩,国内市场火爆的情况下,一个好的包装设计能让你的产品在商超,在展会,在户外,在网络等各个地方为你带来绝佳的回报,甚至于有时候会让人兴起买椟还珠的心念,可见包装设计的作用跟重要度。我们甬邦广告在这些年来为客户提供了大量的包装设计方案,帮助客户成长做出了不小的贡献,当然更希望与客户一起取得更大更久远的成就。

 
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